В этой книге рассматриваются новейшие тенденции в бизнесе и маркетинге, показывается их влияние на практику бренд-менеджмента Подробно рассказывается об элементах брендинга применительно к разным бизнес-модеатшвэлям, рыночным категориям и способам коммуникации Книга охватывает все основные аспекты современного бренд-менеджмента и представляет новые методы максимизации потенциальных выгод торговой марки Эта книга предназначена для всех, кто профессионально занимается торговыбгфибми марками, товарами, услугами, для тех, кто по роду деятельности связан маркетингом, управлением торговыми марками Автор Ян Эллвуд Iain Ellwood Ян Эллвуд - директор по стратегии консультационной фирмы Cobalt, специализирующейся на инновациях в брендинге Клиентами Cobalt являются такие всемирно известные фирмы, как VodafoneAirtouch, SwissAir Group, Tesco, Philips, Pepe, ВТ, Time-incouk и .